1. 6
完全競爭市場

2. 問題？
殺頭的生意有人做，賠本的生意沒人做
賠本的生意真的沒人做嗎？
經濟學概要 Chapter 6 完全競爭市場

3. 市場結構與廠商的供給行為 講完第 5 章的廠商行為，我們仍然無法導出任何廠商 「供給曲線」，為什麼？ 廠商與家戶有別。
家戶是需求行為的基本單位，規模皆小，是價格接受者。
廠商是供給行為的基本單位，規模有大有小，決策模式各自不同。
故廠商行為必須與市場結構併同討論，我們無法在不考慮廠商大小的情況下，就單獨討論廠商的供給行為。
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4. 市場的定義 經濟學所探討的市場，是以「產品」為區隔。例如洗髮精市場、理髮市場等。
針對每一種產品或服務，我們往往以產業 (industry) 描述其整體。例如洗髮精製造業、理容服務業等。
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5. 市場結構 (一) 市場結構概分完全競爭、獨占、寡占、獨占性競爭四類，其特性及選例如表 6.1 所示。
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6. 市場結構 (二) 市場結構概分完全競爭、獨占、寡占、獨占性競爭四類，其特性及選例如表 6.1 所示。
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7. 水平的平均收益線 (一) 完全競爭市場中廠商銷售的是同質產品，市場中有完全訊息，且廠商數目甚多，每家廠商又都是價格接受者。
若市場價格為 P0，廠商在此價格下銷售 Q 單位，則：
總收益 (TR) = P0 × Q
平均收益 (AR) = TR/Q
= P0 × Q/Q = P0
邊際收益 (MR) = P0
邊際收益 (MR) 與平均收益 (AR）皆為一水平線。
AR=MR
圖 6.1 完全競爭市場中廠商面對水平的平均收益線 P P0 Q
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8. 水平的平均收益線 (二) 由於個別廠商在完全競爭市場中微不足道，因此只要廠商願意接受 P0 的市價，它 「想賣多少就可以賣多少」。
但這並不表示他們的交易量會大到哪裡去。廠商到底會決定賣出多少產品，需要視其成本結構而定。
AR=MR
圖 6.1 完全競爭市場中廠商面對水平的平均收益線 P P0 Q
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9. 廠商的短期最適行為 (一) 短期平均成本 (SAC) 短期平均變動成本 (AVC)
短期邊際成本 (SMC)：廠商要多生產一單位產品所必須要多付出的總成本。
邊際收益 (MR)：廠商多銷售一單位產品所能多得到的收入。
平均收益 (AR)
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC
SAC
AVC
AR=MR P0
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10. 廠商的短期最適行為 (二)
若 MR > SMC，表示廠商多生產一單位產品，所能創造的收入大於其新增的成本，故邊際利潤為正，此時廠商多生產就能增加利潤。
若 MR < SMC，表示廠商多生產一單位產品，所能創造的收入小於其新增的成本，故邊際利潤為負，此時廠商應減產方能增加利潤。
市場內追求利潤極大的廠商，在短期應生產至 MR = SMC 為止。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC
SAC
AVC
AR=MR P0
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11. 廠商的短期最適行為 (三) 若生產 Q1 ，則 SMC > MR，利潤並非極大，應減產。
若生產 Q2 ，則 MR > SMC，利潤亦非極大，應增產。
若生產 Q0 ，則 MR = SMC，利潤極大。AC 為 SAC 線上 f 點所對應的高度，e 點與 f 點間的垂直距離則為商品之單位銷售利潤，短期總利潤則為斜線區。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC
SAC
AVC
AR=MR P0
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12. 廠商的短期最適行為 (四) 如果市場價格為 P2，則 MR = SMC 所決定的產量為 Q2 。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC
SAC
AVC
AR=MR P0 g d
如果市場價格為 P2，則 MR = SMC 所決定的產量為 Q2 。
此時由於價格低於平均成本 (d 點低於 g 點)，故廠商會面臨虧損。
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13. 廠商的短期供給曲線 (一) 當價格為 P0 時，廠商對應之最適提供量為 Q0，所以供給量為 Q0。
不同價格下廠商的最適供給量恰與其短期邊際成本線 (SMC) 疊合，因此完全競爭廠商的 SMC 曲線看來似乎就是它的短期供給曲線。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC
SAC
AVC
AR=MR
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14. 廠商的短期供給曲線 (二) 當價格為 P2 時，若廠商生產 Q2，此時價格顯然低於平均成本，表示廠商此時有虧損。 既有虧損，何不退出市場呢？
到底當價格低到什麼程度時，廠商才該退出市場？
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC
SAC
AVC
AR=MR P0 g d P1 P2 P3 $ Q Q2 Q0 Q1
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15. 廠商的短期供給曲線 (三) STC = TVC + TFC，短期總成本是變動成本與短期固定成本之和。
上式左右各除以 Q，則得：SAC = AVC – AFC
移項整理，則得：
故 SAC 曲線與 AVC 曲線間的垂直距離，就是 AFC。
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16. 廠商的短期供給曲線 (四) 若市場價格 P 在 SAC 與 AVC 之間 (如P2)，廠商有以下策略：
策略一：生產最適產量 Q2，每單位虧損 ，總虧損為 。
策略二：停產退出市場，收入與變動成本皆為 0，但仍需支出固定成本，故總虧損為 TFC。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC
SAC
AVC
AR=MR
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17. 廠商的短期供給曲線 (五) 哪一個選擇招致的損失大？ 策略一：損失 策略二：損失 TFC TFC = AFC × Q2 =
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC
SAC
AVC
AR=MR
哪一個選擇招致的損失大？
策略一：損失
策略二：損失 TFC
TFC = AFC × Q2 =
採用策略一虧損較小。
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18. 廠商的短期供給曲線 (六)
若價格為 P2，每單位生產扣掉 AVC 後的毛利是 ，故總毛利是 。鞋店老闆雖然虧本，但在短期內至少還可以用此毛利支付廠房租金等 FC。
若立刻歇業，則毛利為零，但租金等 FC 還是要付。盤算之後，廠商決定選擇策略一，一直到廠房租約到期、不必再支付固定成本為止。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC
SAC
AVC
AR=MR
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19. 廠商的短期供給曲線 (七)
若市場價格低到廠商連支應變動成本都不夠，(例如圖 6.2 中的 P3)，則廠商每銷售一單位商品，不但沒有毛利反而還有毛損。
此時廠商就沒有道理再繼續經營，應該即時歇業。
只要短期價格與 SMC 的交點高於其對應的 AVC，則廠商在短期即應繼續生產。反之，若短期價格與 SMC 的交點低於其對應的 AVC，則廠商即應退出市場。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC
SAC
AVC
AR=MR
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20. 廠商的短期供給曲線 (八) 如果廠商願意留在市場上，則其 SMC 曲線即為該廠商的供給曲線。
又，只要短期價格與 SMC 的交點高於其對應的 AVC，則廠商在短期即應繼續生產。反之，則退出市場。
綜上所述，完全競爭廠商的短期供給曲線，是其 SMC 曲線高於 AVC 的部份。
圖 6.3 廠商的短期供給曲線
SMC
SAC
AVC $ Q
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21. 短期的市場均衡 (一) 市場需求如最右一小圖中之 D。
SMC1
AVC2
SMC2 D P* $ Q1 Q Q2 Q*
SAC1
AVC1
SAC2 …
市場需求如最右一小圖中之 D。
完全競爭市場上有許多家廠商，其 SMC 高於 AVC 的部份即為其供給曲線，將所有廠商的供給曲線水平加總， S =Σi 寫為 SMCi 。
S 與 D 的交點，即為短期完全競爭市場的均衡。
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22. 短期的市場均衡 (二) … 市場均衡價格為 P*，每個個別廠商面對 P*，再分別由 P* 與其 SMC 曲線決定最適產量。
AVC2
SMC2 D P* $ Q1 Q Q2 Q*
SAC1
AVC1
SAC2 …
市場均衡價格為 P*，每個個別廠商面對 P*，再分別由 P* 與其 SMC 曲線決定最適產量。
n 家廠商的供給總量，必定會等於市場總成交量。
P* 有可能小於個別廠商的 SAC (如廠商 1)，也可能大於個別廠商的 SAC (如廠商 2)。因此個別廠商在短期有可能獲利，也有可能虧損。
經濟學中所探討的成本是機會成本，而非會計成本，因此我們此處所討論的利潤是指經濟利潤，而非會計利潤。
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23. 長期的市場均衡 完全競爭市場，從短期到長期的兩種調整活動： 廠商進出市場的調整 廠商生產規模的調整
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24. 長期的市場均衡－廠商進出市場 短期的完全競爭廠商有可能獲利，也有可能虧損。
由於完全競爭市場中沒有進出市場的障礙，故就長期而言，這些獲利或虧損都不可能持續。
若完全競爭市場中某廠商面臨虧損，它在短期固然可能硬撐 (若價格高於 AVC)，但長期而言，廠商不必負擔固定成本，沒有理由一直虧損下去。虧損的廠商必然遲早會退出市場。
若完全競爭市場中某廠商有正利潤，由於沒有進出市場的限制，一定會吸引其他競爭者加入市場，如果進場的競爭者人數夠多，則原有廠商的正利潤就逐漸被稀釋，利潤漸趨微薄，而往 「零利潤」 的狀態逼近。
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25. 長期的市場均衡－調整生產規模 若市場價格為 P0 ，廠商規模為 SAC0，則最適產量為 Q0，廠商有正利潤 。
圖 6.5 完全競爭市場的長期均衡 P0 P1
SAC0
若市場價格為 P0 ，廠商規模為 SAC0，則最適產量為 Q0，廠商有正利潤 。
現有廠商有正利潤，吸引其他競爭者進入市場，供給增加，價格跌至 P1。
在 P1 下，最適生產規模為 SAC1，廠商有正利潤 。
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26. 長期的市場均衡－調整生產規模 正利潤吸引其他競爭者進入市場，供給增加，價格下跌。 價格下跌，廠商便調整生產規模以為因應，又產生正利潤。
如此循環，廠商持續調整生產規模，同時不斷有廠商進出市場。
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27. 長期均衡與生產效率 (一) 何時才會達到長期均衡呢？
廠商追求利潤極大，長期時仍然會做到邊際收入等於長期邊際成本 (LMC) 。又廠商是價格接受者， MR = P。亦即，MR = P = LMC。
另一方面，由於沒有進入市場的障礙，長期各廠商一定不會有正利潤，故價格應等於長期平均成 本。亦即，P = LAC。
綜上所述，P = LMC = LAC。
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28. 長期均衡與生產效率 (二) 長期均衡： P = LMC = LAC。
圖 6.5 完全競爭市場的長期均衡
LAC
LMC P*
長期均衡： P = LMC = LAC。
圖中僅有 e 點符合上式，可能成為長期均衡點。此時，價格為 P*，各廠商生產規模為 Q*，長期平均成本最低，最具生產效率。
完全競爭的長期均衡能促成生產效率的實現。
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29. End of Chapter 6
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30. 假設一完全競爭產業內某一廠商總成本函數為： TC=100+30Q-6Q2+(1/3)Q3, 試求該廠商的短期歇業點。練習
假設一完全競爭產業內某一廠商總成本函數為： TC=100+30Q-6Q2+(1/3)Q3, 試求該廠商的短期歇業點。
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