1. C hapter 3

2. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-2 台鹽的鹽與麗尼雅 台鹽於民國九十年生產美容產品麗尼雅，造成轟 動。 那乾脆是不是台鹽就改行生產產麗尼雅算了呢？ 麗尼雅降價，客戶就會多買  需求彈性高 生活上還有哪些東西是這樣的？ 鹽降價，客戶也不會多買  需求彈性低 生活上還有哪些東西是這樣的？

3. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-3 供需彈性 彈性是用來衡量供需數量變動敏感度的指標，可 以用下式表示 : e ＝ 上式中 : 1. Q 代表供給量或需求量 2. Z 代表造成 Q 變動的外在變數 3.Δ Q 或 Δ Z 代表 Q 或 Z 的變動

4. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-4 彈性的種類 當 Q 為供給量時， e 為供給彈性； 當 Q 為需求量時， e 為需求彈性。 當 Z 為商品本身價格時， e 為價格彈性； 當 Z 為其他商品價格時， e 為交叉彈性； 當 Z 為所得時， e 為所得彈性。

5. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-5 常用的彈性 分析對象 變動緣起 需求量供給量 商品本身價格改 變 需求價格彈性供給價格彈性 其他商品價格改 變 需求交叉彈性供給交叉彈性 所得改變需求所得彈性供給所得彈性 表 3.1 六種常用的彈性

6. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-6 彈性的衡量－需求價格彈性 ( 一 ) 以需求價格彈性為例。 假設商品價格原本是 P 1 ，後來變為 P 2 ，其對應的需求 量原本是 ，後來變為 。 直觀而言，需求量改變的敏感度似乎可用下式代表： 數量變動敏感指標 = 但此式會因為衡量數量或價格的單位不同 ( 例如以美金 或台幣衡量價格 ) ，而得出不同的敏感指標數值。

7. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-7 彈性的衡量－需求價格彈性 ( 二 ) 故我們修正前頁的數量變動敏感指標，將需求價格彈 性定義為： 需求價格彈性 = 為變動前後數量的平均值 為變動前後價格的平均值 為相對於 點而言，數量變動的百分比 為相對於 點而言，價格變動的百分比 調整為百分比後，彈性的衡量不再受單位不同影響

8. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-8 彈性的衡量－需求價格彈性 ( 三 ) 然而，因為需求函數的斜率一般是負的，所以用 上頁的式子計算需求價格彈性時，通常會得出一 個負值。 在本書中，我們對價格彈性取絕對值，因此在此 再把需求價格彈性的公式修正為： 需求價格彈性＝

9. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-9 彈性的衡量－供給價格彈性 同理，我們可以寫出供給價格彈性的公式： 供給價格彈性 =

10. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-10 彈性的衡量－所得彈性 定義所得彈性時，我們往往以需求彈性之正或負 來區分某商品為正常品或劣等品，故在公式中不 取絕對值。 需求所得彈性＝ ，代表所得變動前後的平均 值。

11. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-11 彈性的衡量－供需交叉彈性 供給交叉彈性 = 需求交叉彈性＝

12. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-12 彈性與供需曲線的形狀 ( 一 ) 彈性大小與供需曲線斜率的絕對值大小成反比 甲地需求價格彈性較小，價格變動不太會影響需求量變 動；乙地需求價格彈性較大，價格變動會大幅影響需求 量變動。 甲地的供給曲線彈性較大，乙地的供給曲線彈性較小。 圖 3.4 中，橫軸的衡量 單位是房屋的「幢數」， 縱軸的衡量單位是「台 幣千元」。 D S S D

13. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-13 彈性與供需曲線的形狀 ( 二 ) 「角膜炎開刀手術」的需求曲線：類似甲圖 D 「假牙」、「眼鏡」的需求曲線：類似乙圖 D D D S S P QQ P 0 0 甲 乙 圖 3.4 需求 ( 供給 ) 彈性與需求 ( 供給 ) 線斜率絕對值成反比

14. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-14 較陡直的供需曲線 由於彈性 = 在縱軸為 P 、橫軸為 Q 的圖上， 曲線越陡直，數量的變動空間 越小，價格彈性越小 。 推其極限， 垂直的供需曲線完全無彈性， 價格彈性為 0 。

15. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-15 較平坦的供需曲線 由於彈性 = 在縱軸為 P 、橫軸為 Q 的圖上， 曲線越平坦，數量的變動空間 越大，價格彈性越大 。 推其極限， 水平的供需曲線為「完全彈 性」，其價格彈性為 ∞ 。

16. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-16 比較靜態分析 當供給或需求曲線因為種種「其他條件」改變 而左右移動時，市場均衡價、量也會跟著改變。 探討市場均衡如何因其他條件改變而變動的研 究，稱為比較靜態分析。

17. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-17 彈性對比較靜態分析的影響 ( 一 ) 圖 (a) 需求曲線彈性小。 當供給曲線變動時，均 衡數量的變動甚小，均 衡價格的變動頗大。 圖 (b) 需求曲線彈性大。 當供給曲線變動時，均 衡數量的變動甚大，均 衡價格的變動頗小。 圖 3.6 彈性大小對比較靜態分析的影響

18. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-18 彈性對比較靜態分析的影響 ( 二 ) 圖 (c) 供給曲線彈性小。 當需求曲線變動時，均 衡數量的變動甚小，均 衡價格的變動頗大。 圖 (d) 供給曲線彈性大。 當需求曲線變動時，均 衡數量的變動甚大，均 衡價格的變動頗小。 圖 3.6 彈性大小對比較靜態分析的影響

19. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-19 彈性對比較靜態分析的影響 ( 三 ) 綜上所述，大致而言，只要需求或供給的彈性小， 則均衡的改變大都反應在價格上，均衡數量不會 有太大的改變。 反之，若需求或供給彈性大，則表示數量調整的 空間較大，而均衡價格的變動則較小。

20. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-20 實例分析－以價制量 ( 一 ) 早年油品、菸酒由政府壟斷，統一定價。 理由：耗用汽油浪費能源，菸酒不利人民健康， 由政府統一訂定高價，以抑制消費。 在此我們暫不討論以上的道德邏輯是否合理，只 探討「高定價是否真能抑制消費」。

21. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-21 實例分析－以價制量 ( 二 ) 政府是唯一供給者，並訂定價 格，故供給曲線為水平線。 令原先價格為 P 1 ，政府現決 定提高定價為 P 2 。 若需求彈性小 ( 如 D) ，則高 定價不能「制」掉多少量。若 需求彈性大 ( 如 D’) ，則可以 「制」掉一些交易量。 然而菸酒有成癮性，油品為生 活必須，需求彈性小，當年以 價制量的說法恐怕不成立。 D

22. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-22 實例分析－穀賤傷農 穀物豐收，供給曲線由 S 1 右移 至 S 2 ，因為人民對穀物的需求 彈性很小，均衡價格由 P 0 移至 P 1 ，均衡量由 Q 0 移至 Q 1 ，農 民收入由原先的 P 0 Q 0 減少為 P 1 Q 1 ，農民的總收入反而因豐 收而減少。 原因在於 ， 農產品需求曲線彈 性極小，豐收降價所能激發的 需求量並不大。 圖 3.8 豰賤傷農 P D S1S1 S2S2 P0P0 P1P1 0 Q0Q0 Q1Q1 Q

23. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-23 實例分析－物以稀為貴 物以稀為貴：需求固定時，供給減少會造成均衡 價格提高。 若需求彈性小，一旦商品供給減少，價格飆漲的 幅度會比較大。例如菸酒、毒品。

24. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-24 決定供需彈性大小的因素 決定需求彈性大小的因素包括 : 替代品的多寡：替代品越多，需求彈性越大。例如不 同品牌的鮮奶。 消費支出佔所得的比例：商品佔消費者的支出比重越 小，消費者對該商品的彈性就越小。例如食鹽。 時間長短：時間越長，彈性越大。例如汽油。 決定供給彈性大小的因素包括 : 生產過程的變通可能：變通可能性越大，供給彈性越 大。例如印報機。 時間的長短：時間越長，彈性越大。

25. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-25 政府管制－數量管制 ( 一 ) 數量管制：由公權力介入，限制「交易量不得超 過 」，例如限水、限電、限買外匯。 若 大於市場均衡交易量，則限制與否並無差別， 因為民眾原本打算進行的交易量就不及 。例如 政府規定「每戶每日不得購買超過 10,000 斤豬 肉」。 若 小於市場均衡交易量，則就會對均衡產生影 響。

26. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-26 政府管制－數量管制 ( 二 ) 政府干預前， S 和 D 產生 P* 和 Q* 的均衡。 政府限制交易量不得超過 成交量達 ，則須歇市。市 集雖歇，賣方在 下的願受 價格 P s 低於買方在 下的願 付價格 P d ，雙方仍想繼續交 易。 因為買賣雙方仍有交易的慾 望，但政府不准在市場交易， 故此時黑市乃應運而生。 圖 3.9 數量管制 PdPd PsPs S D P 0 Q (a) PdPd PsPs S D P 0 Q

27. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-27 政府管制－數量管制 ( 三 ) 數量管制未必能壓制 住交易慾望。 若供需彈性越小，就 越不容易調整交易量， 買方的願付價格與賣 方的願受價格差異 ( P d - P s ) 越大。 圖 3.9 數量管制

28. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-28 政府管制－價格管制 政府管制價格，例如將 最低工資定為 P 。 若 P 低於均衡工資 P* ， 則此價格管制對均衡無 影響。 若 P 高於均衡工資 P* ， 如圖 3.10 ，則 P* 的均衡 無法達成，成交量只有 Q ，低於均衡就業量 Q* ， 形成超額供給，出現失 業情形。 圖 3.10 價格管制 PsPs P Q S D 0

29. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-29 案例分析：十年一覺禁酒夢 1920-1933 美國將禁酒令入憲， 禁止喝酒、 釀酒、 賣酒。 黑道猖獗，私酒氾濫。 「千萬不可曝曬於陽光下飲用的葡萄汁 … 」

30. 經濟學概要 Chapter 3 供需彈性與圴衡分析 3-30 End of Chapter 3