1. ייעוץ ומחקרי שוק מתקדמים בהתנהגות צרכנים

2. לא מספיק לשאול "מה הצרכן חושב" הרבה יותר חשוב להבין "איך הצרכן חושב"

3. Unconscious Processes Conscious Processes Subconscious Processes איך הצרכן חושב ?

4. Advance Neuro-Imaging of Marketing Comunication

5. “Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half” John Wanamaker (1838 - 1922)

6. The response to communicated stimulus (how we encode the message) matters more than the stimulus itself because the response is what is left behind

8. Source BrainTarget Brain

9. NS SN ZH ZD TH Average Time course Z - normalization

10. TR=3000; Lag=3 sec; Threshold>1.5

11. Auditory cortex Superior temporal sulcus

12. Visibility Index Money

13. Memorability Effect Best vs Worst 15 Subjects

14. Average Time Course

15. Controls Best vs Worst – Balanced length RE, p <0.005 Best versus Worst

16. מדד זכירות (בולטות) מידת האקטיבציה הפיזיולוגית שמייצרת הפרסומת באזורי הזיכרון במוח בהשוואה לפרסומות הזכירות ביותר

17. Relevance Ad liking (A ad ) Affective response Cognitive response Purchase intention 1. 2. 3. 4. 5. Self report measures

18. Best Worst RelevanceLikingCognitionEmotionIntention

19. Psychophysics Affect Predictor

20. מדד עוררות אמוציונאלית מידת האקטיבציה הפיזיולוגית שמייצרת הפרסומת באזורי הרגש במוח בהשוואה לפרסומות האמוציונאליות ביותר

21. Psychophysics & Memorability Effect Memory effect Affect effect

22. בניית מדד פסיכו - פיזיולוגי המקביל למדד ה " זכורות והאהובות " ( הבולטות והמרגשות ) המשמעות היישומית

23. ADvantage POST-TEST ™

24. תיאור שלבי המוצר

25. שלב ראשון – קבלת סרטים FMRI Spot 3 Spot 2 Spot 1

26. שלב שני – בדיקה וניתוח

27. מבנה המוצר בניית פרוטוקול ניסוי עריכת גירויים לבדיקה גיוס ותשלום לנבדקים עריכת שאלונים הרצת MRI בנית מודל מוח וקבלת קבצי VTC הרצת נתוני מוח בתוכנת BRAIN VOYAGER ניתוח תוצאות גיבוש המלצות קבלת הסרטים מצגת מסכמת

28. דוגמא

29. 1. השוואת קמפיינים טלוויזיוניים סרט 1סרט 2 ציון זכירות4.23.8 ציון עוררות אמוציונאלית4.53.2

30. 2. ניתוח עומק של סרטי הפרסומת זכירות זמן מדד פוטנציאל זכירות שיא אודיטורי – התגברות מוסיקה שיא ויזואלי – מפגש עם אבא

31. עוררות אמוציונאלית זמן מדד עוררות אמוציונאלית 2. ניתוח עומק של סרטי הפרסומת שיא אודיטורי – תחילת המוזיקה שיא אודיטורי – הפסק מוסיקה

32. ADvantage PRE-TEST ™