1. 台灣大學公衛系選修課程 課程名稱：經濟學 ECONOMICS 授課內容：消費者的選擇 日期： 2003 年 10 月 29 日

2. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 6.1 效用與價值 消費、生產或其他任何涉及決策行為，都 是經濟行為。 6.1.1 效用與追求最大效用 ‧滿足慾望是人類經濟行為的最終目的，而 消費就是人們直接用來滿足慾望的行為； 效用就是衡量這種滿足程度的指標。 ‧人們從事經濟活動，其最終目的就是追求 最大滿足，也就是追求最大效用。 ‧效用極大，不一定等於「賺最多錢」。

3. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 6.1.2 價值的矛盾 ‧水比鑽石有用但價值較低，稱為「價值 的矛盾」。 ‧水的需求雖大，但因供給更多，因此價 格低；鑽石用途比不上水，需求不大， 但因供給更少，故價格高。

4. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 6.2 邊際效用與邊際效用遞減法則 邊際效用是經濟學家用來建構消費者需求理論 的傳統工具。 6.2.1 總效用與邊際效用 ‧人類滿足慾望的行為，就稱為消費行為。消費 以後，獲得的滿足程度，稱為效用（ utility ）。 效用是消費這主觀的概念，其大小因人而異。 ‧所謂總效用，是指在一定時間內，消費若干數 量的某物品所獲得的全部效用。邊際效用則是 增加一單位物品的消費，消費者所獲得的總效 用「變動量」。

5. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 6.2.2 邊際效用遞減法則 ‧在一定時間內，邊際效用必然會有遞減 現象，就稱為邊際效用遞減法則（ Law of Diminishing Marginal Utility ）。 ‧換言之，在一定時間內（嗜好保持不 變），消費者消費一物的邊際效用（不 論是否有遞增階段），終究會隨著消費 量的增加而有遞減的現象。

6. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 6.3 消費者的選擇 6.3.1 兩種物品間的選擇 ‧消費者擁有的所得（代表他可以拿來跟 別人交換的資源）是有限的。 ‧消費者要達到效用最大，必須滿足這個 條件：「花在各種物品的最後一塊錢的 邊際效用，必須相等」；否則，他所獲 得的「總效用」就不會是最大。

7. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 ‧ MU X 與 MU Y 分別代表 X 與 Y 兩物品的邊際效用； P X 與 P Y 則為對應的單位價格。 ‧當等式不成立時： ‧如果左式成立， X 的增加會增加（ MU X / P X ） 單位的效用；如果右式成立，則把消費最後的 一元移轉到 Y ，就可以增加總效用。 或

8. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 6.3.2 邊際效用遞減與需求曲線 I ＝ P X ‧ X+M ‧上式中， I 為消費者的所得， P X 為物品的（單位） 價格，而 M 是購買 X 物品後所剩下的貨幣。 ‧想要得到最大效用的 X 與 M 組合，必須滿足此一 等式： ‧在「貨幣的邊際效用固定」的假設下， X 的邊 際效用（ MU X ）遞減就會導出 X 的需求量與其 價值間的反向變動。

9. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 ‧ P X =( MU X /MU M ) 折算出對應 X 數量的「價 格」。這個價值我們也稱為需求價格 （ demand price ），即對應數量下，消費 者願付的最高價格。為什麼呢？ ‧ 「價值的矛盾」也可以從「邊際效用決 定需求價格」這個消費行為中獲得較完 滿的解釋。 ‧需求價格 P X =( MU X /MU M ) 又稱為邊際效益 （ marginal benefits ），即以貨幣折算的 邊際效用。

10. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 6.3.3 消費者剩餘 ‧由邊際效用導出的需求線，可以用來說明消費者 剩餘（ consumer surplus ）的觀念。 ‧消費者購買一物時，除了最後一單位之外，前面 各單位的需求價格均高於實際售價，其間的差額 就稱為消費者剩餘。消費者消費一物的消費者剩 餘，是其願意付最高總價款與實際付的總價款之 間的差額。 ‧一物對消費者總價值應以需求線以下的全部面積 計算，即其總效益； 但交換價值（市場價值） 則是以邊際效用為準的。

11. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 無異曲線 1. 無異曲線的意義 ‧一條無異曲線，乃是兩種物品產生同樣總效用 水準的所有不同組合的軌跡。在同一條無異曲 線上任兩點所代表的兩個物品組合，給予消費 者的總滿足程度都是相同的。 2. 無異曲線的特性 ‧無異曲線具有下列特性：負斜率、不相交、在 任何一點上都有唯一的一條線通過、越往右上 方的線效用越高，以及凸向原點等特性。 ‧無異曲線是負斜率的：只要兩種物品都具有正 的邊際效用，則無異曲線必然是一條負斜率的 曲線。

12. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 ‧任兩條不會相交：因為相交就矛盾了。 ‧平面上任何一點，必有唯一的一條無異曲線通 過：由上述任何兩條無異曲線不相交的特性， 可知任何一個 X 、 Y 組合點不可能同時有兩條無 異曲線通過。 ‧愈往右上方的無異曲線，其效用越高：愈右上 方的無異曲線，或者 Y 較多，或者 X 較多。 ‧無異曲線凸向原點 — 邊際替代率遞減：為了維 持同一效用水準，當增加一個單位 X 物品的消 費時，可以放棄的 Y 物品的數量，就是以 X 替代 Y 的邊際替代率（ marginal rate of substitution ， 簡稱 MRS ）。

13. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 ‧邊際替代率遞減法則（ Law of Diminishing Marginal Rate of substitution ）。意指當人們增加一物的消費量 時，它最後一單位能替代別的物品（而保持總效用不 變）的能力會逐漸下降。 ‧利用無異曲線的特性，配合預算線，導出消費者的需求 線；其結果比邊際效用分析法更嚴謹，更具有經濟意 義。 3. 預算線 ‧消費者在考慮市場的價格與他個人的所得條件下，為追 求最大效用所做的選擇，就是典型的消費者行為。 ‧消費者在一定的所得下 ，能消費兩物品的極限，就是 I ＝ P X X+ P Y Y 的範圍，這就是預算線，亦稱為 消費可能線。

14. 台灣大學公衛系 選修課程 黃智聰 4. 效用極大與消費者的選擇 ‧將無異曲線與預算線合併，就可以分析消費者的選擇行 為。在客觀可消費範圍（預算線）內，獲得最大滿足 （主觀效用最大的無異曲線），即為消費者均衡。 5. 價格的變動與需求線的導出 ‧在其他條件不變下，只讓 X 的價格變動，不就可以導出 X 價格與 X 需求量之間的關係 — 及 X 需求線 — 了嗎？ ‧無異曲線不但避開了這個效用可測性的麻煩，而且分析 消費者行為時比邊際效用分析法嚴謹，因為它同時明 白地考慮到嗜好、所得與價格三個因素。 ‧消費者在預算限制內（資源有限），從兩個物品間（資 源有多種用途）選擇最大效用的物品組合，也反映了 需求量的定義中所強調的「有能力」（在預算線內） 且「願意」（效用最大）購買的數量。