1. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 1 政治大學公企中心財經、兩岸學分班 課程名稱：管理經濟學 MANAGERIAL ECONOMICS 授課內容：基本觀念簡介 日期： 2010 年 9 月 21 日

2. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 2 1.1 什麼是管理經濟學？ 如果可口可樂漲價 7 ％，百事可樂是否該跟進？ 價格上漲會如何影響消費需求？廣告支出又該 如何與定價掛鉤？百事可樂將他們的瓶裝工廠 獨立出來，則代表企業組織上的另一個問題， 即追隨可口可樂公司把瓶裝工廠獨立出來，是 否是正確的作法？ 獲利能力決定於定價與廣告策略、消費者對於 價格上升的敏感度、糖價及其他因素投入的價 格。

3. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 3 管理經濟學（ managerial economics ）是一門 研究如何使用有限資源，以達到成本效率管理 （ cost-efficient management ）的科學。 在新經濟（ new economy ）的風潮中，管理經 濟學同樣有用。 賣方可以利用線上叫價的方式。 在新經濟中，當微軟公司在 1999 年中威脅要在 網際網路上進行價格戰時，美國線上公司 （ American Online, AOL ）就必須考慮該如何 回應。

4. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 4 區分「新經濟」與傳統經濟（ old economy ）， 最重要的不同點之一就是在於網路效果 （ network effect ）在需求上所扮演的角色。 新經濟的另外一項特性就是規模經濟 （ economies of scale ）與多角化經濟 （ economies of scope ）的重要。 雅虎提供的資訊就具有標準的 「規模能力」 。

5. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 5 1.2 背景介紹 範疇 管理經濟學與個體經濟學（ microeconomics ） 和總體經濟學（ macroeconomics ）加以區分。 個體經濟學主要在討論，當個人或企業面對有 成本的資源時，該如何決定個人或企業的最佳 經濟行為。 管理經濟學則是將個體經濟學應用到管理決策 之中。

6. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 6 方法論 管理經濟學的基本假設是人們都有相同的動機， 因而使得人們在做經濟選擇時的行為會相當一 致。 經濟模型（ economic model ）是對人們行為及 其結果的簡化描述，經濟模型與地圖的目的也 十分相似。

7. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 7 邊際值與平均值 邊際值：某一個因素或力量變動一單位時，造 成另一個變數變動的數量大小。 平均值：一個變數變動的總量，除以導致該變 數變動的因素或力量的變動總量。 在管理經濟學中，管理人必須在兩個變數的邊 際值（ marginal value ）中求取平衡，因此聊 解邊際值是進行管理規劃前的首要工作。

8. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 8 例子 假設統一超商付給每個店員的工資為每小 時 100 元，但每天以工作 8 小時為準。若 超過 8 小時，則超過工時的 4 小時內，每 小時以 150 元計算。 如果亞明一天工作 10 小時，當日他的工 資收入為 $100× 8+$150× 2 ＝ 1,100 元。

9. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 9 導致其收入變化的因素或力量就是工作時數。 亞明的邊際收入就是他每多工作 1 小時所能增 加的收入。 亞明的邊際收入就是最後 1 小時的邊際收入是 150 元，平均收入等於總收入除以總工作時數 （ 1,100/10 ＝ 110 元），即每小時平均收入 110 元。 在本例中邊際收入高於平均收入。要注意的是， 邊際值有可能大於、等於、或小於平均值。

10. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 10 存量與流量 管理經濟學中領一個重要的觀念是存量（ stock ） 與流量（ flow ）的區別。存量是指在「某一個 時點上」的總量；相反地，流量則是指在「某 一段時間內 」存量的變化數量。

11. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 11 例子 1995 年 1 月 1 日全世界石油儲存量，則是存量，通 常以百萬桶為計算單位； 而 1995 年全年全世 界原油產量則是流量，通常的計算單位為百萬 桶 / 年。 可口可樂企業公司在 2002 年 1 月 1 日的濃縮原料 庫存是一個存量，而該原料於 2002 年 1 月 1 日至 7 日之間的銷售量，則屬於流量。

12. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 12 其他條件不變 管理經濟學的第三個基本觀念是「在其他條件不 變下」（ other things being equal ）。 假設 「維持其他條件不變下」，來探討個別影 響因素變動的效果。最後再把這些個別效果加 總，就可以得到總效果。 但必須提醒的是，管理經濟學的分析都是在此 前提下才成立的。

13. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 13 1.3 組織的界限 所謂的組織，包括企業、非營利組織、或是一 個家庭。 所有組織的活動都受到兩種型式的限制：一個 是垂直，另一個即是水平界限（ horizontal boundary ）。 對同一產業中不同企業而言，他們垂直界限可 能不同，同時他們的水平界限也很可能不同。

14. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 14 1.4 市場 市場：買賣雙方以低成本聯繫與自願交 易的場所。 基於市場的類型不同，買賣雙方的界定 亦會有所差異。 產業：由所有生產或銷售相同或類似產 品的企業所組成的一種行業。比方說： 消費性電子產業、半導體產業。

15. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 15 競爭市場 管理經濟學的核心之一就是競爭市場模型 （ model of competitive market ）。 在一個競爭市場中，買方提供需求，賣方則提 供供給，因此，此模型又稱供給 — 需求模型。 供給 — 需求模型也可以說明這些公司調整價格 及產量後的彼此影響，以及他們對買方的影響。

16. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 16 市場力量 市場力量：買方或賣方影響市場狀況的能力。 在競爭市場中，企業經理人可能沒有太多選擇 的自由，這是因為企業行為的主要變數，如價 格、生產規模及因素投入組合等經常都由市場 力量（ market power ）所決定，經理人在其中 所扮演的只是遵循市場法則以尋求生存的角色。 買方或賣方有時可能可以影響市場狀況。

17. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 17 一個具有市場力量的賣方，通常可以有較多的 自由來決定生產者、設定價格及利用廣告來影 響需求。同樣地，有市場力量的買方可以利用 購買數量的多寡，來影響供給。 影響需求的三個要素為價格、廣告及競爭對手 的策略。

18. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 18 不完全市場 不完全市場：（ a ）市場中的一份子可以把它 的利潤或成本轉嫁到其他人身上時。（ b ）當 市場中不同份子具有不同的訊息時。 不完全市場（ imperfect market ）中的企業， 同樣也有較大的自由度來選擇他們的策略。

19. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 19 在不完全市場中運作的經理人所面對的問題是 如何解決這些不完全性，從而提高產品的成本 效益。 以住宅貸款市場為例，信用調查費用就可以發 揮市場篩選作用（ screening ），而把信用不佳 的申請人排除。 因此，經理人面對的另一個重要的問題是如何 建立組織和誘因結構，以解決企業不完全的問 題。

20. 政大學公企中心財經、兩岸學分班 — 管理經濟學 20 1.5 全球性原則 由於溝通和交易的成本大多很高，因此市場就 常會出現地域性的限制。 某些市場因為聯繫與交易成本低廉，因而造就 其成為具有全球性的市場，如財務性商品、礦 產及海洋運輸等市場。 必須強調的是不論地區性或是全球性市場，管 理經濟學的原則都可以適用。 目前國際間市場聯繫與交易的成本正在逐漸地 下降中，使得許多市場更趨密合，地理上的區 隔也變得愈來愈不重要。