1. ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Sirpa Ryynänen (KAD): Eurocrafts, Pilot Testing1 Green Marketing Pilot testing – Module S4 www.eurocrafts21.eu

2. ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2 Ecodesign and Green Marketing  ecodesign and marketing will connect to all of the product life cycle stages  environmentally friendly products, marketing and sales do not differ fundamentally from other marketing and sales  important to be honest green: to look for continuous improvements, providing open and reliable information to consumers. "Greenwashing" is no longer convincing consumers Sirpa Ryynänen (KAD): Eurocrafts, Pilot Testing

3. ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 3 Expensive or not?  Ecodesign need not necessarily be more expensive than the ordinary product  environmentally-friendly production in the longer term can often be cheaper than conventional production  Product pricing will anyway be passed on to consumers, and environmental values of the price of the product consists of Sirpa Ryynänen (KAD): Eurocrafts, Pilot Testing

4. ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 4 Tools for Green Marketing  Environmentally friendly product may be an independent environmental label, which raises awareness among consumers. One of the green marketing is a way of eco-labeling, it is a way to bring out products that are environmentally friendly and will help consumers to make informed decisions  Eco-label scheme may be either voluntary or mandatory, and may also be a single attribute such as certifications, the hazard warning labels and notices, etc. Product pricing will anyway be passed on to consumers, and environmental values of the price of the product consists of Sirpa Ryynänen (KAD): Eurocrafts, Pilot Testing

5. ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 5 Three Types of Ecolabels International Standardisation Organisation (ISO) has classified the ecolabels in three types:  type 1 – ecolabels,  type 2 - self declared environmental claims  type 3 - environmental declarations Sirpa Ryynänen (KAD): Eurocrafts, Pilot Testing

6. ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 6 CharacteristicType 1Type 2Type3 Generic nameEcolabel Self-declared environmental claim Environmental declaration ScopeWhole life cycleSingle aspectsWhole life cycle Target audience Retail consumers Industrial consumers Certification by 3rd party yesGenerally noYes/no Governing body Ecolabelling bodyConsumer bureauAccreditation body Communication method Symbol/labelSymbol and/or text Environmental profile data sheet Pass-or-fall criteriayesno Sirpa Ryynänen (KAD): Eurocrafts, Pilot Testing

7. ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7 A voluntary ecolabel?  application for ecolabel can be expensive  the environmental requirements have not yet been established for all product categories  the application depends on competition in the market  the characteristics of ecodesigned product can be even better than required in certain ecolabel schemes Sirpa Ryynänen (KAD): Eurocrafts, Pilot Testing

8. ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 8  Introduce the consumer clearly and honestly, how the product is environmentally friendly. In the entire lifecycle!  Use clear symbols, text, story, photo report: what fits your company's image and your products! Sirpa Ryynänen (KAD): Eurocrafts, Pilot Testing

9. ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 9 Contact Sirpa Ryynänen Kuopio Academy of Design, Savonia University of Applied Sciences P.O. Box 98, Piispankatu 8, FI-70101 Kuopio, Finland Phone: +358 17 308 200 email:office@designkuopio.fi Web:www.eurocrafts21.euwww.eurocrafts21.eu This project is funded with support from the European Commission. This publication reflects the views only of the author, and the Commission can not be held responsible for any use which may be made of the information contained therein. The Leonardo da Vinci project Euro Crafts 21 is carried out under the administration of plenum - society for holistic sustainable development and the Factor 10 Institute Austria. The objective of the project is to establish a significant added value in the vocational education in Austria and the participating partner countries (Finland, Germany, Slovakia, Spain and Hungary). This will be achieved through the innovation transfer of an already completed pilot project - aiming the development and testing of an overall qualification and consulting concept for sustainability management in the handicraft branch of North Rhine-Westphalia (Germany). Sirpa Ryynänen (KAD): Eurocrafts, Pilot Testing

10. ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||| ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10 Source  Eco Training Kit www. learn-ecodesign.net Sirpa Ryynänen (KAD): Eurocrafts, Pilot Testing