1. 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 Chapter 10 The Strategy of Tourist Destination Marketing Chapter 10 The Strategy of Tourist Destination Marketing Learning Objectives: to master the concept of tourist destination marketing strategy of tourist destination marketingto understand and master the strategy of tourist destination marketing to know well the products and services promotion strategy of tourist destination and learn to apply it in practice

2. 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 Section 1 Generalized Tourist Destination Marketing Ⅰ. Connotation of Tourist Destination Marketing Tourist destination marketing is a new way of tourism marketing in the regional level. In this way, the region will represent all areas of tourism enterprises and join the fierce tourism competition as a tourist destination's image. Participants: all relevant areas of institutions and personnel Marketing target: all areas of tourism products and services Benefit winners: the whole region

3. 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 Ⅱ. The Reasons of Tourist Destination Marketing’s Emergence 1. the importance of tourism industry 2. the characteristics of tourists’ aware 3. the complexity of tourism marketing activities

4. 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 Ⅲ. Tourist destination marketing’s potential 1. the cluster analysis of potential indicators of the tourist destination marketing 2. the establishment of fuzzy comprehensive evaluation model of tourist destinations Ⅳ. The participants of tourist destination marketing Ⅴ. The implementation of tourist destination marketing

5. 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 Ⅰ. The Strategic Marketing of Tourist Destination’s Image Tourist destination’s image is the public’s assessment to a region in the view of potential or actual tourists, a sum of tourists’ beliefs, ideas and impressions towards a region, and it represents a lot of relevant information of a region. Section 2 The MarketingStrategyTourist Destination’s Image Section 2 The Marketing Strategy of Tourist Destination’s Image

6. 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 Ⅱ.The Connotation of Tourist Destination’s Image Tourist destination’s image is a concept system with rich connotation, including the projectile destination image (PDI) the receiving destination image (RDI). 1. the projectile destination image: including the actual and disseminating projectile destination image. 2. the received destination image: including individual and social destination image

7. 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 Ⅲ.The investigation and analysis of tourist destination’s image 1. the methods of surveying tourist destination’s image 2. data analysis of the survey results 3. depicting tourist destination’s image

8. 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 Ⅳ. The actual improvement of tourist destination Ⅴ. The spread of tourist destination’s image 1. The image communication strategy 2. The vector of spreading tourist destination’s image

9. 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 Ⅰ. A gencies of promoting tourist destination’s products. Regional tourist association.Government departments in charge of tourism.Agencies of developing tourism.Tourism enterprises and so forth. Promotion StrategyTourist Destination’s Products Section 3 The Promotion Strategy of Tourist Destination’s Products

10. 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 Ⅱ. The popular promotional methods 1. pre-move promotional activities 2. promotional activities on the way 3. post-arrival promotional activities

11. 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 Ⅲ. The investigation of promotion results 1. advertisement on the media 2. familiar travel 3. blitz warfare for sale 4. tourism-author’s travel 5. consumer’s show 6. direct mail 7. reception centers 8. outdoor advertising 9. tourist center