1. 國際行銷管理 個案研討<二> 歐洲迪士尼樂園 貿四忠E91421109張馥蓉(p.p.t)

2. 【簡介】 「夢想、信念、果敢、實踐」 迪士尼的由來
美國迪士尼〈Disney〉媒體集團，是全球與時代華納(Time Warner)媒體集團並駕齊驅的兩大知名媒體集團。華納（WARNERS）：由華納家四兄弟哈利、傑克、亞伯特、山姆於1923年合組而成，又稱「華納兄弟公司」

3. 【五大迪士尼樂園】 加州迪士尼(Disneyland)---於1955年7月成立
佛羅里達州迪士尼(Disney World)---於1971年成立
東京迪士尼(Tokyo Disney)---於1983年成立
巴黎迪士尼(Disneyland Resort Paris)---於1992年成立
香港迪士尼(Hong Kong Disney)----於2005年9月成立
傳言中的(上海迪士尼樂園)--將於2012年成立

4. 【Diseny營運方針】
從「創意內容」跨足到「產業基地」
由卡通圖案透過不同的產業活動的多元運用，產生經濟附加價值。
進軍網路虛擬世界

5. 【迪士尼-中國市場】
市場的本土化工作
滲透中國文化
利用香港文化作為進入中國的跳板
外來文化本土化的改造

6. 【Q&A問題討論】
同樣都是文化輸出，為何迪士尼在日本大獲成功，在歐洲卻瀕臨失敗，除了個案內的原因外，您認為還有哪些原因?

7. 目前香港正在興建一個迪士尼樂園，你認為一旦其完成後對日本迪士尼樂園會有什麼影響?

8. 大陸的經濟成長和人民所得都正在快速增加，一直有傳聞說2010年前後將籌設上海迪士尼樂園，一旦完成是否會對日本以及香港迪士尼樂園產生重大的衝擊？

9. 您認為若要設立上海迪士尼樂園哪些文化因素應該要特別注意?

10. END