2. 一、 版 面 构 成 的 概 念 版 面 构 成 的 概 念 二、 版 面 构 成 的 发 展 趋 势 版 面 构 成 的 发 展 趋 势 三、 广 告 文 字 的 版 面 构 成 广 告 文 字 的 版 面 构 成 四、 广 告 版 面 的 视 觉 流 程 广 告 版 面 的 视 觉 流 程

3. 一、 版 面 构 成 的 概 念 版面构成：在有限的空间里，将版面构成要素，文字字体、图片图形、 线条线框和颜色色块等因素，根据特定内容的需要进行组合 排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形 式表达出来。 平面设计师就是要寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是 直觉性、创造性的活动。是技术与艺术的高度统一体。

5. 二、 版 面 构 成 的 发 展 趋 势 1 、 创 意 为 先 导： 2、 形 式 独 特 性：2、 形 式 独 特 性： 3、 情 趣 性 攻 势：3、 情 趣 性 攻 势： 4、 电 脑 新 特 技：4、 电 脑 新 特 技： 大 胆 的 想 象 ，发 掘 出 新 意 。 运 用 幽 默，风 趣，神 秘 等 独 特 形 式 去 表 现。 吸 引 观 众 注 意 力，达 到 以 情 动 人 的 广 告 目 的。 影 像 合 成、图 象 滤 镜 等 特 殊 技 巧，以 达 到 神 奇 的 艺 术 效 果。

15. 三、 广 告 文 字 的 版 面 构 成 1 、 广 告 文 字 的 编 排 形 式： 左右齐整 、左齐或右齐、聚中编排 、文图穿插等 可居中、横向、竖向或边置排列，可加装饰线框线条， 突出标题字的效果 运用字的大小变化，黑白灰的对比处理，编排时，标 题作近景活泼突出，正文、地址作远景灰度柔和有序。 2 、 标 题 与 正 文 的 编 排： 3 、 文 字 远 、中 、近 的 空 间 编 排：

20. 四、 广 告 版 面 的 视 觉 流 程 1、 讲 究 科 学 性 ：1、 讲 究 科 学 性 ： 2 、 强 调 可 视 性： 3 、 突 出 策 略 性： 符合视觉原理，遵循由上到下，由左到右的最佳 的视觉原理，达到主次分明的视觉流程。 视觉语言必须易读易记, 提高易视性。 注重广告的整体效果，按照广告策略的内涵、定位、 形式等整体布局、来设计视觉的流向和步骤。